中国传真新闻社消息 2020年5月19日，刚刚公布的Q1财报显示，一季度活跃用户达到5.5亿人，相对增长8500万，对比同期B站月活跃人数1.724亿人，其活跃度可见一斑。从图中可以看出，微博的月活跃人数明显高于同期的哔哩哔哩，但同时抖音、哔哩哔哩、快手等迅速兴起，使得微博的增长率逐渐放缓。如图所示。
图一 微博和哔哩哔哩Q1月度活跃人数对比
在B站活跃同比用户增长达70%的对比下，微博的用户增长仅为18%，那么，微博该如何杀出重围，重新赢得市场的青睐。提出以下三点参考优势。
一，自带流量的微博平台加速内容的更新迭代
微博上，既有分享美物的时尚博主、分析电影游戏的大v，也有搞笑段子手；既有国家地区认证的官微，也有冲浪少年的小号。同时，众多娱乐明星的加入更是为微博提供了独特的流量优势。据艾瑞咨询显示，95后作为z时代的主力消费，众多不同属性的账号满足了z时代年轻人偏好明星，追逐时尚、潮流的特色，让他们足不出户就能了解到各种资讯，大大丰富了其平台互动活力。尤其在疫情期间，利用政府和媒体官微的信息发布，用户即能随时随地追踪相关情况，体现了其独特的平台优势和社交优势。同时人们在观看到信息时也能积极发出属于自己的声音，增强用户的黏性。
除此之外，微博用户利用视频、直播等形式传播信息极易出圈，信息易成为大街小巷的人们的社交连接点，作为人们茶余饭后的休闲谈资。在当今以直播为代表的电商模式正逐渐形成，新一轮的“直播+内容”风口在微博上进行得风生水起。
二、简单快捷多元化的社交属性
一句话、一个图片、一个视频、一场直播都能成为微博用户的互动形式，不用验证、不用审核，随时随地都能发布。另外，对于微信QQ这类社交属性较强的平台，用户通常没有特别的隐私空间。基于以上两点，对于追求快捷简单、注重私密的用户时代而言，微博受到不少用户的喜爱，人们愿意将自己隐藏的一面释放出来，在微博空间内和陌生人进行一次心灵的谈话。
除此之外，明星个人账号下的超话等则带来强烈的圈子属性，人们彼此之间不曾见面，却因为喜欢同一个人而相聚在一起。在这一类活动中，年龄相仿者可以互相学习讨论、资源共享，年长者可以提供知识、解答疑惑，即使是以娱乐阅读属性为标签的微博，也能发展其社交的一面。
三、头部KOL带货属性明显
大量网红、博主等头部效应明显，李佳琦一场直播带货能带来近亿元的销售额、几百万人的观看量、几亿的话题讨论度，对于品牌的曝光度和传播度来说直播无疑是最佳的方式；同时，随着近年来直播的兴起，大量明星、创业者加入，让本身具有大流量属性的微博成为人们的首选，增强参与者的带货效应。
同时，官微、企业也参与到微博直播中来，近日，高层也积极鼓励和参与到直播中，得到大量民众的积极响应。因为疫情而滞留的货物通过微博的发散被一抢而空，解决了疫情之下不少企业的存货之扰。这是一件十分值得肯定的事情，这也鼓励微博继续借助其流量盘，让更多的平台主动与微博合作，扩大其影响力。
面对加速发展的互联网时代，抖音、快手的兴起，让微博倍感压力，但自身具备的流量优势、平台优势让其在更新信息效率和频次上明显优于其他平台，但若想在未来持续发力，微博平台上鱼龙混杂的用户、社会事件未经证实便被社交媒体轻易带节奏、自媒体为博眼球随意散发不实谣言赚取kpi、内容审核的把关力度低、不少色情暴力的内容在平台盛行、同时部分网络用户戾气冲天、信息的庞杂等问题也让一部分用户心生劝退之意。鉴于此，微博应该利用其流量属性，加强对平台入驻的自媒体监督，将恶意营销号随时关停，部分平台发布的消息及时证实，微博应加强个人实名制注册的力度，在一定范围内对用户的内容进行甄别，将不良影响扼制在源头。
